bellingham koszulka to nie tylko koszulki na boisku piłkarskim, ale także modny symbol dla kibiców pokolenia Z, którzy chcą wyrazić swoją tożsamość. Wraz ze wzrostem popularności nowej gwiazdy Anglii Jude Bellingham w Realu Madryt i reprezentacji narodowej, sprzedaż jego koszulki z numerem 22 wzrosła o 210% rok do roku w 2023 roku. Za tym zjawiskiem stoi trend konsumpcyjny młodych grup łączących idoli sportowych z kulturą uliczną.

Z perspektywy projektowej koszulka Bellingham łączy w sobie poczucie retro i technologii. Koszulka domowa 2023-24 zaprojektowana przez Adidasa dla Realu Madryt wykorzystuje klasyczną, czysto białą bazę, ale trzy paski na ramionach po raz pierwszy wykorzystują oddychający proces dziurkowania laserowego, który nie tylko oddaje hołd tradycji klubu, ale także spełnia potrzeby nowoczesnego sportu. Numer 22 wybrany przez Bellinghama – hołd dla jego idola Kaki – dodaje tej koszulce warstwę dziedzictwa.

Warto zauważyć, że pogoń fanów za „koszulką Bellingham” wykroczyła poza ramy rywalizacji. Na modnych ulicach Londynu i Tokio spersonalizowane koszulki w połączeniu z kombinezonami stały się popularnym strojem. To zjawisko kulturowe przypomina nam, że wartość współczesnej własności intelektualnej w sporcie rozszerza się z wydajności na boisku na styl życia.